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5月24日，百度推廣官方微博發(fā)布消息稱，自5月23日起，百度搜索結(jié)果全面實現(xiàn)每頁面商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例低于30%。此前，百度推廣標(biāo)識已全面更換為“商業(yè)推廣”字樣并設(shè)置浮標(biāo)突出風(fēng)險和保障體系提醒。對此，有專家分析指出，百度降低頁面推廣內(nèi)容占比，將提升網(wǎng)民的搜索體驗，有利于進一步規(guī)范搜索引擎行業(yè)的健康發(fā)展。
據(jù)悉，此次調(diào)整是百度對網(wǎng)信辦調(diào)查組整改要求的提前落實。5月9日，網(wǎng)信辦聯(lián)合調(diào)查組公布調(diào)查結(jié)果，要求百度做出嚴(yán)格審核商業(yè)推廣服務(wù)、明示推廣內(nèi)容和風(fēng)險、排名機制調(diào)整等多項整改，并提出在2016年5月31日前落實。對此，百度以“壯士斷腕”的決心積極整改。百度同時表示，后續(xù)，百度將持續(xù)響應(yīng)、落實網(wǎng)信辦各項整改措施和要求，以用戶體驗和利益為第一考量，并歡迎大家關(guān)注、監(jiān)督。這是繼5月17日百度推廣標(biāo)識全面更改，并設(shè)置浮標(biāo)突出信息風(fēng)險和保障體系提醒后，百度落實國家網(wǎng)信辦整改要求的又一步重要舉措。從此每頁搜索結(jié)果(含頂部、底部、右側(cè))最多將不超過4條推廣信息。
值得注意的是，業(yè)內(nèi)專家對百度整改表示了肯定：“百度嚴(yán)格控制商業(yè)推廣信息數(shù)量，商業(yè)推廣每頁不超過30%，是對搜索行業(yè)的大變革，這將有助于提升搜索價值，規(guī)范市場發(fā)展，為網(wǎng)民提供更為簡單、可靠的搜索信息。”
“此次百度提前落實整改要求，將保護消費者權(quán)益放在首位，承擔(dān)了應(yīng)有的社會責(zé)任。”國家信息中心首席經(jīng)濟分析師祝寶良指出。
此外，新華社首席經(jīng)濟分析師陸曉明認(rèn)為，落實整改要求、重新設(shè)計商業(yè)推廣機制，將有效遏制搜索引擎上包括虛假醫(yī)療信息在內(nèi)的各類不實信息的傳播，是百度發(fā)展的新起點。未來百度能利用市場的力量，助推整個搜索行業(yè)，乃至中國互聯(lián)網(wǎng)，良性、健康地發(fā)展。
百度競價的整改將加速軟文營銷推廣，為什么這么說呢?
由于百度競價的調(diào)整，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣也必然要進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，據(jù)拓寬傳媒(www.ecmedia.com.cn)軟文營銷負(fù)責(zé)人說：百度競價此次整改控制了廣告展現(xiàn)的數(shù)量，同時推廣后面有明顯的“商業(yè)推廣”字樣，將直接影響廣告的點擊率，競爭激烈，位置有限，將有可能直接提升廣告的單次點擊成本。企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣應(yīng)多渠道多方位展開，如軟文營銷，口碑營銷，SEO等等對品牌推廣起決定性作用。
據(jù)2015年6月CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心)對中國網(wǎng)民各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率統(tǒng)計，其中網(wǎng)絡(luò)新聞就超過搜索引擎3%，占比為83.1%，如下圖
有人的地方就有江湖，同理有人的地方就有市場，那么找到用戶使用最多的應(yīng)用就是互聯(lián)網(wǎng)入口，同時也是網(wǎng)絡(luò)品牌營銷的制高點，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體占比如此之高，就應(yīng)充分利于網(wǎng)絡(luò)媒體權(quán)威性，快速提升企業(yè)品牌形象、知名度，增強客戶信任感，讓企業(yè)的產(chǎn)品、活動、新聞信息高效傳播出去，同時在各大搜索引擎(百度、360、搜狗)曝光大量信息。如案例：
網(wǎng)絡(luò)媒體報道不僅能快速提升企業(yè)品牌形象，同時也可以在搜索引擎截取流量，網(wǎng)絡(luò)媒體報道讓企業(yè)快速提升品牌曝光度，知名度，信賴度，促進銷售，此次百度競價推廣調(diào)整將助推軟文營銷發(fā)展。
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